C'est très tendance, l'incarnation d'insouciance et de confort, de matières rigides et de couleurs sereine. Depuis quelques années déjà l'idée des couturiers est que l'homme contemporain est fatigué du chic, paillettes, silhouettes étroites et autre élégance. Il quitte la grande ville en faveur du village. Look tendance: country gay. Avec un sac à main Lanvin, par exemple. 

Fin juin D&G ont lancé une campagne publicitaire présentée par le photographe Mario Testino où tous les modèles sont en tenues tricotées, avec le motif norvégien "jacquard ". Toute la collection de mode D&G Menswear Fall/Winter 2010-11 est réalisée dans le même style: col volumineux, écharpes infinies et hautes bottes. Hédonisme pur.

A Berlin dans le magazine de mode GQ Style FW 10/11, il y a un shooting magnifique du photographe Bruno Staub avec la participation de Johannes Linder. Le cardigan D&G et le pull Hugo constituent le nouveau look d'un gars qui opte pour la vie à la campagne.