Hellz Bellz est une des rares marques à se spécialiser dans la production de vêtement pour filles de style street-wear.

La marque a été crée à New-York en 2005 par Lanie Alabanza-Barcena et son mari Bam Barcena. Lanie a décidé de créer sa propre marque quand elle a découvert qu'elle usait trop les vêtements de son époux.

Le nom «Hellz Bellz» a été trouvé dans une des chansons de AC\DC et met bien en relief les clients de la marque - des filles sûres d'elles. Les sujets principaux des tirages sont l'underground et le combat.

Les créateurs estiment que le vêtement Hellz est crée pour celles qui se perfectionnent toujours et sont prêtes à défendre leurs droits. La marque appelle à lutter contre les clichés, dévoiler les ressources internes, briser les frontières et reformuler les règles.

Lanie Alabanza plonge son inspiration dans la musique The Clash et dans les films comme Max le fou en ignorant les tendances imposées par les médias. Parmi les marques qui lui plaisent, Lanie nomme Histeric Glamour, Vivienne Westwood, Insight, Jeremy Scott, Bernhard Willhelm, Wood Wood et House of Cassette.  

Hеllz est une société sérieuse, on voudrait espérer qu'elle ne cède pas ses positions, les créateurs mêmes promettent des collections plus adultes et même pour hommes.