Les lutteurs français contre le tabagisme ont fait naître un scandale, ayant diffusé une publicité particulière. 

Sur les affiches créées à la demande de l'organisation Les Droits des Non-fumeurs on voit des adolescents aux genoux devant un homme qui a une cigarette au lieu du pénis. Le slogan annonce : "Fumer, c'est être l'esclave du tabac".  

C'est un premier scandale autour d'une publicité sociale qui utilise des connotations sexuelles pour retenir et pas pour stimuler la consommation. 

Les auteurs expliquent que seule la publicité choc peut influer sur les adolescents. "Dans la conscience de masse le sexe oral est un symbole idéal de la soumission. Nous voudrions dire que fumer c'est être soumis à la volonté d'autrui", explique Marco de la Fuente, chef du projet à l'agence АBDDP et Fils.