La philosophie de la bêtise appelée à ignorer la raison et le sérieux pour suivre l'appel du cœur, a été développée par l'agence Anomaly pour promouvoir la vidéo du catalogue Diesel 2010. 

L'agence Anomaly présente ici sa première campagne publicitaire pour Diesel. Il s'agit de mettre l'accent sur les avantages des gens stupides par rapports aux gens intelligents.

La campagne «Be Stupid»/«Soit stupide» a été développée avec l'équipe créative de Diesel. Après le lancement de la pub extérieure la marque envisage même de continuer sa démarche dans les médias et sur internet. 

Un concours d'actions stupides est même proposé sur le site de la société. Ces actions filmées entreront dans la vidéo Diesel Stupid Music Video.